現(xiàn)在不少的企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，并且希望借助網(wǎng)站來開拓互聯(lián)網(wǎng)的銷售渠道。但是如何讓網(wǎng)站能能夠很好的負(fù)擔(dān)起開拓渠道的功能是不少企業(yè)都頭疼的問題。大家都知道網(wǎng)站想要有流量，想要有客戶就必須要有很好的關(guān)鍵詞排名。而通常獲取良好排名的方式有SEM競價(jià)推廣和SEO自然優(yōu)化兩種。

 

SEM競價(jià)推廣顧名思義就是在搜索引擎上做關(guān)鍵詞排名的付費(fèi)廣告，而網(wǎng)站SEO優(yōu)化就是針對搜索引擎的排名算法對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等做出針對性優(yōu)化以提高網(wǎng)站在某些關(guān)鍵詞的搜索自然排名。一度互聯(lián)現(xiàn)在就SEO優(yōu)化與SEM競價(jià)做出一個(gè)詳細(xì)的說明以幫助企業(yè)明白這兩種方案的優(yōu)劣勢，做出合適的決策。
 

 

1.見效時(shí)間

競價(jià) > 優(yōu)化

競價(jià)排名只要在搜索引擎上完成相應(yīng)的建設(shè)，并且競價(jià)所出的價(jià)格較高，企業(yè)網(wǎng)站的競價(jià)關(guān)鍵詞排名立刻就能夠躍居前列。而網(wǎng)站優(yōu)化的效果需要時(shí)間，除了某些競爭很小的關(guān)鍵詞外，其他的關(guān)鍵詞想要排名靠前需要花費(fèi)很多的時(shí)間精力去優(yōu)化。

 

2.獲客成本

優(yōu)化 > 競價(jià)

作為付費(fèi)推廣的競價(jià)肯定花費(fèi)要高很多，競價(jià)排名的付費(fèi)方式一般是CPC(cost per click)即每一次點(diǎn)擊付費(fèi)。這種競爭非常激烈，導(dǎo)致一些熱門行業(yè)的關(guān)鍵詞被競爭的非常高，甚至在一些競爭激烈的關(guān)鍵詞上，即便企業(yè)將每一次點(diǎn)擊的價(jià)格定得很高，亦不一定能夠排名靠前，而且還存在惡意點(diǎn)擊的問題。所以企業(yè)如果要做競價(jià)一定要核算企業(yè)的心理成本是多少，根據(jù)企業(yè)自身的情況來確定定價(jià)。

網(wǎng)站優(yōu)化主要通過人工對網(wǎng)站內(nèi)部外部的調(diào)整操作來進(jìn)行針對性的優(yōu)化，因此不需要太多的費(fèi)用。

 

3.效果穩(wěn)定程度

優(yōu)化 > 競價(jià)

競價(jià)作為付費(fèi)廣告的一種方式，一旦企業(yè)不再為關(guān)鍵詞進(jìn)行付費(fèi)，或者是付費(fèi)價(jià)格較低，排名立刻下掉，效果是不穩(wěn)定的，而且這個(gè)周期非常短，基本是以小時(shí)、分來進(jìn)行操作。

網(wǎng)站優(yōu)化一般關(guān)鍵詞的排名在一段周期內(nèi)是穩(wěn)定的，只要優(yōu)化得當(dāng)，排名還可以上升，但是，如果操作失誤，網(wǎng)站也有可能被降權(quán)，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降。但是總體來說，網(wǎng)站優(yōu)化的排名壁競價(jià)排名更穩(wěn)定。并且網(wǎng)站優(yōu)化的成果一般可以作為公司的一項(xiàng)資產(chǎn)，可以長久的使用。

 

4.用戶精準(zhǔn)度

競價(jià) > 優(yōu)化

競價(jià)可以針對搜索關(guān)鍵詞的用戶進(jìn)行一定程度針對性的篩選，例如我們可以將關(guān)鍵詞設(shè)置為“深圳SEO優(yōu)化”，并且可以設(shè)置IP地域?yàn)?ldquo;深圳”，這樣我們將能夠?qū)⒏們r(jià)區(qū)域局限在IP地址為‘深圳’并且搜索詞為“深圳網(wǎng)站優(yōu)化”的用戶，這樣用戶的精準(zhǔn)度就非常高了。相對來說，轉(zhuǎn)化率就比較高。

而網(wǎng)站優(yōu)化一般用戶非常復(fù)雜，可能有搜索“深圳網(wǎng)站優(yōu)化哪家公司好”，也可能是搜索“深圳網(wǎng)站推廣”，甚至可能是搜索“深圳寶安網(wǎng)站SEO”等關(guān)鍵詞來的，用戶目的廣泛，精準(zhǔn)度差。

 

5.排名適應(yīng)性

優(yōu)化 > 競價(jià)

由于競價(jià)是針對某一個(gè)或多個(gè)搜索引擎平臺(tái)做付費(fèi)點(diǎn)擊，其排名不能被其他平臺(tái)認(rèn)可，因此，其排名不具備可移植性。對于網(wǎng)站優(yōu)化來講，各個(gè)搜索引擎的排名算法有一些差異，但是其原理基本是共通的，網(wǎng)站在各搜索引擎的排名可能會(huì)有一些變化，但總體的排名是不會(huì)差太多的。

 

這些就是網(wǎng)站優(yōu)化與競價(jià)的優(yōu)劣勢比較，希望各企業(yè)根據(jù)自己企業(yè)的狀況選擇合適的方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)開拓。