發(fā)現(xiàn)很多的朋友對(duì)SEM競(jìng)價(jià)的理解是這樣的，在他們的觀點(diǎn)里，SEM競(jìng)價(jià)就是用錢買流量，當(dāng)然從某些方面來說，這也不無道理。但是小編在這里告訴大家，如果用這么淺顯的理解去操作SEM競(jìng)價(jià)的話，很可能一敗涂地。SEM的核心是精準(zhǔn)的，用降低成本的方式獲取流量。下面一度互聯(lián)用正確的理解方式教你如何獲取精準(zhǔn)的流量。
 

 

 

       一、選擇合適的關(guān)鍵詞做推廣

       在SEM競(jìng)價(jià)中，關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動(dòng)詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報(bào)的關(guān)鍵詞。特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。

 

       二、通過搜索詞把控精準(zhǔn)流量

       關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費(fèi)。很多SEMer會(huì)認(rèn)為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費(fèi)錢。其實(shí)不然，廣泛匹配浪費(fèi)錢，精確匹配也未必是精準(zhǔn)流量，例如你選的詞和業(yè)務(wù)相關(guān)度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒有直接關(guān)系。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。大家每天都要分析搜索詞報(bào)告，否定不相關(guān)搜索詞。注意，搜索詞報(bào)告只能查看最近30天的數(shù)據(jù)。

 

       三、結(jié)合否定關(guān)鍵詞摒棄垃圾流量

       接下來我們重點(diǎn)說說否定關(guān)鍵詞。通過對(duì)搜索詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞，這時(shí)候，我們通過設(shè)置否定關(guān)鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國(guó)外服務(wù)的就要屏蔽國(guó)外地名類的詞語(yǔ)；不接受三俗會(huì)員的，就把一些低俗網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)否定掉；轉(zhuǎn)化率低的競(jìng)品詞，也可以設(shè)置為否定詞等等。否定關(guān)鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點(diǎn)，盡可能降低無效推廣費(fèi)用。

 

       四、匹配方式的控制

       前面說到，匹配方式本質(zhì)是不能對(duì)流量的精準(zhǔn)性產(chǎn)生作用的。不過還是建議，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足的競(jìng)價(jià)來源來說，可以多用短語(yǔ)（同義包含）匹配方式。短語(yǔ)核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎(chǔ)上，很可能匹配到不相關(guān)搜索詞，造成浪費(fèi)。強(qiáng)調(diào)下，對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)定，還需要結(jié)合出價(jià)來一同設(shè)定。一般情況，相對(duì)而言，關(guān)鍵詞匹配方式越是窄，出價(jià)越高；反之，匹配方式越寬泛，出價(jià)越低。

 

       五、通過IP和訪客識(shí)別碼屏蔽惡意流量

       前面講到，精確匹配下的流量也未必是精準(zhǔn)流量，除了選詞錯(cuò)誤之外，還有可能是惡意流量。熱門的高轉(zhuǎn)化詞，大家都覺得是重點(diǎn)詞，大家出價(jià)都老高了。如果用精確匹配，勢(shì)必導(dǎo)致這些所謂的重點(diǎn)詞只為同行開綠燈。這種惡意點(diǎn)擊的行為特別在一些流量不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里面非常之多。此類惡意點(diǎn)擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識(shí)別碼排除。

 

       以上都是SEM競(jìng)價(jià)中獲取精準(zhǔn)流量最為行之有效的方法了，只要做到以上這些點(diǎn)，我相信大家就可以拒絕垃圾流量，獲取精準(zhǔn)流量，讓用戶的每一次點(diǎn)擊都產(chǎn)生有利的價(jià)值。