網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指的是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)的利用網(wǎng)絡(luò)資源和虛擬平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的新型營(yíng)銷模式，其目的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和最終經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共同發(fā)展的產(chǎn)物。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入市場(chǎng)營(yíng)銷并與其進(jìn)一步緊密結(jié)合過程中產(chǎn)生，具體作用和效果也越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在一定程度上促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的繼承發(fā)展，和傳統(tǒng)營(yíng)銷同樣是企業(yè)整體營(yíng)銷的一部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而將網(wǎng)絡(luò)作為基本手段和工具營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)的總稱。
 

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念有狹義和廣義之分。從狹義上來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指的是企業(yè)為達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)而以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為主要營(yíng)銷手段的營(yíng)銷活動(dòng)，也就是說，狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體和工具是單純的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)；從廣義上來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指的是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)銷目標(biāo)而充分利用一切網(wǎng)絡(luò)開展的所有營(yíng)銷活動(dòng)，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的覆蓋面較狹義的廣，手段和渠道較狹義的豐富全面。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷的組成部分，因而它不是獨(dú)立存在于其他各種營(yíng)銷模式之外的，它與企業(yè)整體營(yíng)銷中的諸如傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是密不可分的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是在整體營(yíng)銷環(huán)境中存在和發(fā)展的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等同于網(wǎng)上銷售，它最終不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)銷售，還為了建立和提升品牌，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不能夠和電子商務(wù)相提并論，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是促成電子商務(wù)完成的信息傳遞過程。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體定義隨實(shí)際情況變動(dòng)和豐富，對(duì)其理解需要隨機(jī)應(yīng)變。