隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，目前信息流廣告正處于一個(gè)快速發(fā)展期，越來越多的行業(yè)開始傾向于信息流推廣渠道進(jìn)行投放這一塊。那在選擇推廣渠道時(shí)候，哪種更適合自已的行業(yè)呢？在產(chǎn)品投放過程中又該從哪種渠道入手呢？面對諸多的一系列問題。我們該如何正確地選擇信息流推廣渠道進(jìn)行投放呢?

 

由于各行各業(yè)的產(chǎn)品賣點(diǎn)、品質(zhì)特征、功能特點(diǎn)的都有所不同，所以企業(yè)在選擇推廣渠道之前一定要先了解行業(yè)的受眾和各渠道特征，從而有針對性的選擇正確的信息流推廣渠道進(jìn)行投放。

 

如何正確地選擇網(wǎng)絡(luò)推廣渠道進(jìn)行投放

就目前而言，信息流推廣渠道大致可分為了五類：新聞資訊類平臺、社交類平臺、視頻類平臺、搜索類平臺、和其他類平臺；在這些大的分類平臺中，每個(gè)平臺都有自已特征，所以需要結(jié)合企業(yè)自身的推廣目的和行業(yè)受眾目標(biāo)，才能選擇出適合企業(yè)自身的正確推廣渠道。下面，我們就來分析這五大平臺特征：
 

 

 

1.新聞資訊類

新聞資訊類平臺目前主要包括頭部的新浪新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊、今日頭條、騰訊新聞、趣頭條等。

其中，今日頭條主要以ocpm和cpa智能投放為主要出價(jià)手段，因此今日頭條操作的重點(diǎn)在于創(chuàng)意文案和素材吸引相應(yīng)訪客，定向優(yōu)化以系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化為主；其他資訊類平臺算法相對不太成熟，定向手段較少，需要通過多重定向，以cpc按點(diǎn)擊付費(fèi)，根據(jù)推廣版位和創(chuàng)意圖片尺寸分類測試效果。

資訊類平臺由于用戶使用時(shí)間長（看新聞手機(jī)消耗時(shí)間排第2位）、頻次高，粘性強(qiáng)，且廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多，但投精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

 

2.社交類

社交類平臺目前主要以騰訊系，微信、微博為代表，占據(jù)社交平臺大部分的流量，另外還有陌陌、探探為代表的交友等平臺。

社交類平臺的推廣主要特征，以高曝光、高傳播為主，但對創(chuàng)意素材要求互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，甚至需要二次轉(zhuǎn)化。并且不像資訊類平臺有多頻道，廣告形式和展現(xiàn)樣式較單一。因此，社交類平臺適合做人物或品牌包裝，長期粉絲積累，活動(dòng)宣傳等。

 

3.視頻類

視頻類平臺大致可分為兩類：一類是以愛奇藝、優(yōu)酷視頻等為主流傳統(tǒng)視頻平臺，另一類是最近非?；鸨亩桃曨l有快手、抖音、火山小視頻等。

傳統(tǒng)視頻平臺推廣方式和其他平臺類似，以圖片、視頻為主，推廣時(shí)段效果差異較為明顯，多集中在中午和晚上時(shí)段；短視頻類平臺以相同的短視頻素材為創(chuàng)意形式，突出好玩、娛樂、段子手的渠道特性，因此對創(chuàng)意視頻的要求和創(chuàng)新性較高。

所以，短視頻類平臺適合以品牌曝光和品牌宣傳為主，以高曝光，高傳播，打造熱點(diǎn)話題，形成網(wǎng)紅效應(yīng)。

 

4.搜索類

搜索類平臺有百度信息流、360信息流、UC信息流和搜狗信息流等。其中以百度信息流為代表，此類信息流渠道主要是基于意圖詞（關(guān)鍵詞）定向?yàn)榛A(chǔ)，通過訪客平常搜索意圖進(jìn)行相對于精準(zhǔn)的投放。搜索類平臺相對于其他信息流渠道來說，用戶基數(shù)大，流量成本低，且精準(zhǔn)度高。

 

5.其他平臺

工具類：美柚、墨跡天氣、知乎等

應(yīng)用商店類：應(yīng)用寶、豌豆莢等

通過分析以上五大平臺的了解，我們會發(fā)現(xiàn)在選擇渠道的時(shí)候，就不會去糾結(jié)于選擇哪個(gè)推廣渠道。

 

說到這里可能一些企業(yè)主抱怨說，我們是用了同行業(yè)相同的推廣渠道，我們的就是不管怎么調(diào)整，效果都一直很差沒什么變化，是不是我們招的優(yōu)化師不行？怎么人家的賬戶沒費(fèi)多大勁，就是用一個(gè)隨便上的物料，效果很實(shí)在，并且成本還相當(dāng)?shù)?。其?shí)在調(diào)整賬戶的時(shí)候優(yōu)化師的個(gè)人水平固然重要，但同時(shí)賬戶效果跟渠道、資質(zhì)、行業(yè)、預(yù)算、物料等等的關(guān)系，我們也得重視起來。

 

在正確地選擇信息流推廣渠道時(shí)最重要一環(huán)節(jié)就是測試，面對不同的廣告語或者渠道方式，都需要結(jié)合科學(xué)測試與總結(jié)，與其一樣的產(chǎn)品類別，用不同的賬戶推廣下，在不同的企業(yè)定位下，選擇不同的渠道，效果多多少少都會有差距的。如果不去嘗試一下推廣渠道，怎么知道哪款適合你呢？所以，該做的流程還是有必要去執(zhí)行的。（百家號ASK大偉）