10月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic)、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。

據(jù)了解，新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)。高鵠資本擔(dān)任此輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

百度、泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic)、博裕資本等此次投資網(wǎng)易云音樂(lè)，是基于對(duì)中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)和對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)成長(zhǎng)空間的長(zhǎng)期看好。

網(wǎng)易云音樂(lè)繼去年A輪融資后，再次獲資本市場(chǎng)青睞，主要源于其良好的口碑、內(nèi)容生產(chǎn)能力、UGC氛圍等差異化優(yōu)勢(shì)。
 

 

5年獲數(shù)億用戶，形成獨(dú)特品牌和口碑效應(yīng)

網(wǎng)易云音樂(lè)自2013年4月發(fā)布，目前已經(jīng)擁有超過(guò)4億用戶。其用戶主要是15-35歲的都是年輕人群，以生活在一、二線城市的學(xué)生、白領(lǐng)為主。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年4月大學(xué)生群體app行為研究報(bào)告》，進(jìn)入大學(xué)生人群APP偏好指數(shù)top 10的應(yīng)用中，有五款app與學(xué)業(yè)相關(guān)。但值得注意的是，網(wǎng)易云音樂(lè)位列榜單top 3，同時(shí)也是娛樂(lè)類app中唯一進(jìn)入前三的產(chǎn)品，深受年輕用戶喜愛(ài)。
 

從整體中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)綜合來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)品牌已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)大的IP。根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示：在移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)中，網(wǎng)易云音樂(lè)30日留存率行業(yè)第一，達(dá)到35.6%，并同時(shí)入選一線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP和二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP。
 

原創(chuàng)內(nèi)容深遠(yuǎn)布局，創(chuàng)造版權(quán)內(nèi)容增量

網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)易云音樂(lè)此輪融資將主要用于原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)上下游解決方案建立等方面，攜手合作伙伴共建音樂(lè)生態(tài)鏈和價(jià)值鏈，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和豐富的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

綜合以往網(wǎng)易云音樂(lè)“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的動(dòng)作，以及此次新一輪融資后的重點(diǎn)業(yè)務(wù)投入方向，可以預(yù)見(jiàn)的是網(wǎng)易云音樂(lè)欲在刺激內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)造音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容增量空間上，開(kāi)辟新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 

“石頭計(jì)劃”是由網(wǎng)易云音樂(lè)2016年11月發(fā)起的獨(dú)立音樂(lè)人扶持計(jì)劃，包含推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會(huì)、贊賞開(kāi)通、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)人周邊、音樂(lè)人指數(shù)體系等七個(gè)子計(jì)劃 。其中“石頭計(jì)劃”里的專輯投資計(jì)劃，投資了49首原創(chuàng)音樂(lè)作品，去年全部在平臺(tái)上線，不少歌曲獲得了良好的傳播效果，并走出了宿羽陽(yáng)、Fine樂(lè)團(tuán)等優(yōu)質(zhì)潛力音樂(lè)人。

“云梯計(jì)劃”于2018年5月推出，側(cè)重于對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者支持，目前包括音樂(lè)人和原創(chuàng)視頻作者。在扶持力度上，網(wǎng)易云音樂(lè)在“云梯計(jì)劃”上線了音樂(lè)人評(píng)論區(qū)廣告分成功能，開(kāi)通功能的音樂(lè)人也可從相關(guān)歌曲的評(píng)論區(qū)廣告中獲得最高80%的收益分成。
 

目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)正在推進(jìn)的原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)傳播生態(tài)建設(shè)已初具能量。最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)入駐獨(dú)立音樂(lè)人總數(shù)超過(guò)7萬(wàn)。為進(jìn)一步助力更廣大的獨(dú)立音樂(lè)人，網(wǎng)易云音樂(lè)自2018年10月起將每周二設(shè)為“網(wǎng)易音樂(lè)人推廣日”，進(jìn)一步集中推廣資源，加大扶持力度，為原創(chuàng)音樂(lè)提供更好的成長(zhǎng)土壤。

UGC良好氛圍造就難以復(fù)制的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)社區(qū)
 

高用戶粘性很大一部分源自于共鳴社交、心理依賴等因素。網(wǎng)易云音樂(lè)明顯不同于其他在線音樂(lè)平臺(tái)的標(biāo)簽在于“UGC”。網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的UGC內(nèi)容主要為用戶自主產(chǎn)生的歌單、歌曲評(píng)論、電臺(tái)以及短視頻。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“歌單”作為核心內(nèi)容組織架構(gòu)的音樂(lè)APP。有資料顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上日均創(chuàng)建歌單數(shù)達(dá)42萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)易云音樂(lè)50%的用戶養(yǎng)成了邊聽(tīng)歌邊評(píng)論的習(xí)慣，這為網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)打造音樂(lè)社交創(chuàng)造了有利條件。
 

網(wǎng)易云音樂(lè)相比于QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等推出較晚，但通過(guò)歌單、評(píng)論、電臺(tái)、短視頻等UGC內(nèi)容，積累一批忠誠(chéng)度較高的活躍用戶。在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)，活躍用戶高頻表達(dá)對(duì)音樂(lè)的感受和故事，和志同道合的網(wǎng)友交流討論，這種形式對(duì)后期新用戶的帶動(dòng)作用明顯，也奠定了網(wǎng)易云音樂(lè)作為中國(guó)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)社區(qū)基礎(chǔ)。

總體而言，鑒于中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)以及網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資，有業(yè)界人士稱，將有利于提升資本方對(duì)音樂(lè)板塊的投資熱情。（21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）